به گزارش سلامت نیوز به نقل از تسنیم،گردشگری سلامت یکی از بخش‌های نوین و سودآور صنعت گردشگری است که در سال‌های اخیر رشد چشمگیری در سطح جهانی داشته است. طبق گزارش‌های بین‌المللی، بازار جهانی گردشگری سلامت در سال ۲۰۲۲ به ارزش ۹۷.۳ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۲ این رقم به ۲۷۳.۷ میلیارد دلار افزایش یابد. در این میان، ایران با زیرساخت‌های درمانی مناسب، هزینه‌های رقابتی و جاذبه‌های تاریخی و طبیعی، پتانسیل بالایی برای جذب گردشگران سلامت دارد، اما همچنان از این ظرفیت به‌طور کامل بهره‌برداری نشده است.
مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث‌فرهنگی، اخیراً اعلام کرد که ایران در سال گذشته میزبان حدود یک میلیون تا یک میلیون و ۲۰۰ هزار گردشگر سلامت بوده است. وی افزود: "گردشگری سلامت یکی از مزیت‌های رقابتی ایران در عرصه جهانی است و در شرایط بی‌ثباتی نیز کمتر آسیب می‌بیند، بنابراین باید به این ظرفیت توجه ویژه شود."
چالش‌ها و فرصت‌ها:
دکتر حسن راشکی، فعال حوزه گردشگری سلامت و مدیرعامل شرکت گردشگری سلامت تریتا، با اشاره به شرایط فعلی، معتقد است که ایران می‌تواند سالانه ۵ تا ۶ میلیارد دلار از گردشگری سلامت درآمد کسب کند، اما با وضعیت کنونی، درآمد حاصل از این بخش تنها حدود ۵۰۰ میلیون دلار است. به گفته وی، عدم هماهنگی میان نهادهای دولتی و بخش خصوصی یکی از موانع اصلی پیشرفت این صنعت در ایران است. نهادهای دولتی خود را متولی این حوزه می‌دانند اما برنامه‌ریزی مدون برای توسعه این بخش ندارند.
تجربه کشورهای موفق:
راشکی به نمونه موفق ترکیه اشاره کرد که با تدوین استراتژی‌های مشخص و پشتیبانی دولت، توانسته است گردشگری سلامت خود را به یکی از صنایع سودآور تبدیل کند. او تأکید کرد که ترکیه با استفاده از حمایت‌های دولتی و تعامل مؤثر با بخش خصوصی، بازار گردشگری سلامت خود را گسترش داده است.
موانع داخلی:
یکی دیگر از مشکلات اساسی در ایران، نگرش‌های کوتاه‌مدت به این صنعت است. به گفته راشکی، وزارت بهداشت به دلیل مشغله‌های روزمره، نمی‌تواند برنامه‌ریزی استراتژیک در زمینه گردشگری سلامت داشته باشد. همچنین ساختار وزارت بهداشت تنها شامل یک دبیرخانه کوچک است که عملاً فرصت‌های واقعی برای همکاری با بخش خصوصی را محدود می‌کند.
نیاز به تبلیغات و بازاریابی:
راشکی در ادامه افزود که یکی از ضعف‌های عمده در این صنعت در ایران، نبود برنامه‌ریزی مدون برای تبلیغات و بازاریابی است. استفاده از فضای مجازی و اینفلوئنسرهای کشورهای هدف برای جذب گردشگران سلامت به ایران، به‌طور جدی مورد غفلت قرار گرفته است. حتی در سفرهای رسمی مانند سفر رئیس‌جمهور به تاجیکستان، که یکی از بازارهای هدف ایران است، برنامه‌ریزی مشخصی برای بهره‌برداری از ظرفیت گردشگری سلامت وجود ندارد.
راه‌حل‌ها و چشم‌انداز:
راشکی تأکید کرد: "اگر ایران بتواند نهادهای دولتی و بخش خصوصی را هماهنگ کند، استراتژی تبلیغاتی مناسب تدوین کند و اعتماد واقعی به بخش خصوصی بدهد، هدف جذب ۲ میلیون گردشگر سلامت در سال در دسترس خواهد بود." به گفته وی، گردشگری سلامت می‌تواند به یکی از منابع اصلی درآمد ارزی کشور تبدیل شود و فاصله ایران با کشورهای پیشرو در این زمینه را کاهش دهد.
دکتر حسن راشکی در پایان گفت: "در کنار مزیت‌های طبیعی و درمانی که ایران دارد، با برنامه‌ریزی صحیح و هماهنگی بیشتر میان نهادهای دولتی و بخش خصوصی، صنعت گردشگری سلامت ایران می‌تواند به یکی از بزرگترین منابع درآمدی کشور تبدیل شود."
گردشگری سلامت یکی از بخش‌های سودآور صنعت گردشگری است که ایران با داشتن زیرساخت‌های مناسب در این حوزه، توانایی تبدیل شدن به یک مقصد اصلی در این صنعت را دارد. اما برای دستیابی به هدف جذب ۲ میلیون گردشگر سلامت در سال، به هماهنگی میان نهادهای دولتی و بخش خصوصی، استراتژی‌های تبلیغاتی مؤثر و اعتماد به بخش خصوصی نیاز است.
نظر شما